一、家電大賣(mài)全面爆發(fā)

  在科技日益發(fā)展的今天，智能家居產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

  最近，Etekcity旗下的一款智能營(yíng)養(yǎng)秤在TikTok受到廣大用戶的熱烈追捧。根據(jù)Kalodata數(shù)據(jù)，過(guò)去一個(gè)月(4/22-5/21)，Etekcity智能營(yíng)養(yǎng)秤在廚房用品一級(jí)類目下銷(xiāo)售額排名第1，以112.55萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額遠(yuǎn)超第二名(29.9美元)。

  自2024年1月在美國(guó)TikTok小店上線以來(lái)，這款智能營(yíng)養(yǎng)秤的銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)，至今總銷(xiāo)量已達(dá)到5.54萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額約為163.87萬(wàn)美元。

  從創(chuàng)立之初，Etekcity便堅(jiān)定專注于健康監(jiān)測(cè)及個(gè)人護(hù)理等領(lǐng)域的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，正是得益于背后強(qiáng)大的家居大賣(mài)，深圳晨北科技有限公司(Vesync)的支持與打造。

  與傳統(tǒng)家電巨頭不同，Vesync專注于小家電的細(xì)分領(lǐng)域，除了Etekcity外，還擁有兩個(gè)核心品牌Levoit和Cosori，分別主打“環(huán)境家居”“廚房小電”和“智能電器”，產(chǎn)品線幾乎涵蓋了市面上大部分小家電品類。

  在早期的出海征程中，Vesync巧妙地利用亞馬遜平臺(tái)，成功打開(kāi)了海外市場(chǎng)的大門(mén)。經(jīng)過(guò)多年的不懈努力和精心經(jīng)營(yíng)，如今，Vesync的核心品牌產(chǎn)品在全球多個(gè)銷(xiāo)售渠道中都展現(xiàn)出了非凡的競(jìng)爭(zhēng)力。

  Kalodata數(shù)據(jù)顯示，截至3月，Levoit在TikTok平臺(tái)上的歷史總銷(xiāo)量高達(dá)7萬(wàn)，銷(xiāo)售額約為344.51萬(wàn)美元。其中，一款多功能空氣凈化器在TikTok小店中的銷(xiāo)量尤為突出，銷(xiāo)量超過(guò)6萬(wàn)件。同時(shí)，Cosori品牌在獨(dú)立站的表現(xiàn)也相當(dāng)強(qiáng)勁，月均獨(dú)立訪客達(dá)30萬(wàn)，成為家居園藝品類中增長(zhǎng)最快的品牌之一。其王牌單品空氣炸鍋在美國(guó)市場(chǎng)占有率躍居首位。

  不過(guò)，對(duì)于Vesync來(lái)說(shuō)，亞馬遜才是其主戰(zhàn)場(chǎng)。自2017年加入亞馬遜VC計(jì)劃以來(lái)，Vesync的VC渠道銷(xiāo)售占比逐年攀升，從2017年的8.4%顯著增長(zhǎng)至2022年的82.6%，成為公司最主要的銷(xiāo)售渠道。其中，Etekcity電子秤、Levoit空氣凈化器、Cosori空氣炸鍋等多款產(chǎn)品均上榜亞馬遜Best Sellers TOP1。

  二、小家電，大市場(chǎng)

  Vesync全線產(chǎn)品火爆歐美市場(chǎng)的背后，離不開(kāi)全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。正是這一增長(zhǎng)趨勢(shì)為小家電品牌出海提供了前所未有的機(jī)遇。

  根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)已突破2430億美元，預(yù)計(jì)2028年將增至3050億美元。與此同時(shí)，歐美主要國(guó)家的小家電線上銷(xiāo)售比例也也在逐年攀升。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2023年，北美地區(qū)的小家電線上銷(xiāo)售比例從19%增長(zhǎng)到46%，西歐地區(qū)則從14%增長(zhǎng)到33%。

  2023年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)突破2430億美元 圖源：Statista

  除了宏觀市場(chǎng)需求增長(zhǎng)外，歐美地區(qū)消費(fèi)者的獨(dú)特需求也是Vesync成功的關(guān)鍵。這些地區(qū)的環(huán)境、文化、飲食習(xí)慣等因素，促使消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)生了多樣化的需求。

  在歐美地區(qū)，有相當(dāng)一部分人群對(duì)山火產(chǎn)生的顆粒、花粉、以及寵物皮屑、毛發(fā)等極度敏感。特別是疫情之后，公眾對(duì)于空氣質(zhì)量和呼吸健康的關(guān)注度顯著上升，這使得空氣凈化器等家電產(chǎn)品成為了消費(fèi)者的重要選擇。

  Levoit便在其產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，深刻洞察歐美市場(chǎng)這一獨(dú)特需求，通過(guò)引入先進(jìn)的過(guò)濾技術(shù)和精密的空氣監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，有效過(guò)濾空氣中的有害物質(zhì)，滿足了高敏人群對(duì)清新潔凈室內(nèi)環(huán)境的追求。

  空氣炸鍋則是另一個(gè)成功的例子。其獨(dú)特的太陽(yáng)熱風(fēng)對(duì)流加熱技術(shù)，不僅滿足了歐美地區(qū)居民煎、炸、烤的飲食習(xí)慣，還因其相對(duì)健康的烹飪方式，深受歐美消費(fèi)者的喜愛(ài)。

  此外，智能廚房電子秤的普及也反映了歐美消費(fèi)者對(duì)健康飲食的追求。這些電子秤能夠幫助居民實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)搭配，符合歐美人注重健康飲食的偏好。Vesync的Etekcity智能營(yíng)養(yǎng)秤正是這一需求的完美體現(xiàn)。

  總的來(lái)看，Vesync的成功不僅源自其敏銳的市場(chǎng)洞察力和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，更得益于其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。對(duì)于其他小家電品牌而言，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中嶄露頭角，更需要深入挖掘消費(fèi)者需求，打造獨(dú)特且符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，才能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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